如今，每一家具備在線業(yè)務(wù)的第三方公司都在考慮創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng)APP或移動(dòng)版網(wǎng)站。今天，我們來討論下哪種方式更方便，以及需要使用哪些技術(shù)用來征服移動(dòng)市場。從一開始，我想指出的是，幾年前在“移動(dòng)版本的網(wǎng)站”下，我們暗示了需要單獨(dú)開發(fā)一個(gè)移動(dòng)設(shè)備的獨(dú)立版本，而現(xiàn)在這個(gè)術(shù)語只意味著創(chuàng)建自適應(yīng)模式的方案。浮現(xiàn)在任何企業(yè)腦海中的第一個(gè)問題是選擇什么——一個(gè)移動(dòng) APP或一個(gè)自適應(yīng)模型？決定到底什么樣的商業(yè)策略適合于您，最重要的是從開始制定攻克手機(jī)市場的時(shí)刻開始，就要找出您行動(dòng)的目標(biāo)。如果你從整體局勢上來看，移動(dòng) APP似乎更可取，也更適合投資。
從界面的角度來看，移動(dòng)APP總是看起來更美觀，因?yàn)樗鼈儶?dú)立于每個(gè)移動(dòng)設(shè)備的瀏覽器或者屏幕尺寸，他們是為特定的平臺(tái)（比如 iOS）而創(chuàng)建的。安裝移動(dòng)APP后，很少需要上網(wǎng)做后續(xù)工作。
不過，選擇移動(dòng)APP也有一些缺點(diǎn)。最大的缺點(diǎn)是資源，移動(dòng)應(yīng)用在開發(fā)過程中需要更多的時(shí)間、金錢和人力資源。預(yù)估該項(xiàng)目的推出將更加困難，在應(yīng)用商店中發(fā)布你的 APP可能需要花3天到幾周的時(shí)間才行。
如果你不想從一種選擇跳轉(zhuǎn)到另一種選擇，那么你需要了解項(xiàng)目的主要參數(shù)（可供選擇的只有3個(gè)）——你想達(dá)到的目標(biāo)，你的預(yù)算，你的目標(biāo)受眾。大多數(shù)情況下，了解你的預(yù)算就足夠了——開發(fā)移動(dòng) APP更昂貴。如果你沒有預(yù)算限制，最好是看一下主要目標(biāo)：如果是這樣，你只需要提高你的 Google索引（移動(dòng)優(yōu)先的方法），這比開發(fā)移動(dòng)版本的網(wǎng)站還管用。如果你仍然不知道該選擇什么，那么我有一個(gè)折中的建議——帶有瀏覽器組件的移動(dòng)APP。我可以給你舉一個(gè)例子，就是著名的 IMDB應(yīng)用程序。頁面的主模板在應(yīng)用程序中，而一些頁面（即將上映的新電影）則是從瀏覽器中加載的。在這種情況下，你只需使用互聯(lián)網(wǎng)來加載新的內(nèi)容（電影），但是你的應(yīng)用程序?qū)?huì)在沒有網(wǎng)的情況下整體上穩(wěn)定運(yùn)行。
根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，在創(chuàng)建移動(dòng)APP時(shí)，根據(jù)你的目標(biāo)，我們可以看到幾個(gè)原因。主要的原因是你想要收集并擴(kuò)大用戶數(shù)據(jù)庫，并且進(jìn)入新的移動(dòng)用戶群。有時(shí)，是因?yàn)楣鞠胍I(lǐng)潮流，站在技術(shù)和創(chuàng)新的前沿。此外，看看你的競爭對(duì)手，如果他們當(dāng)中的前五名都有移動(dòng)APP，那么最好的方法是跟隨他們，保持競爭力。
當(dāng)你決定創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng)APP時(shí)從哪開始選擇平臺(tái)
首先，你需要在平臺(tái)上做出決定。你不需要同時(shí)為所有平臺(tái)開發(fā)一款A(yù)PP。此外，我們建議從一個(gè)平臺(tái)開始，也許你根根就不需要其它類型的平臺(tái)了。要選擇一個(gè)平臺(tái)，你需要確定你的 APP的目標(biāo)和你想到達(dá)的受眾。如果你想從你的APP中賺錢，專注于商業(yè)用戶，那么從iOS開始更好，因?yàn)樗母顿M(fèi)用戶最多。如果你想要吸引更多的受眾，你的APP 沒有內(nèi)購，最好從Android開始——大多數(shù)廣泛使用的設(shè)備在這個(gè)平臺(tái)上工作。
決定移動(dòng)APP的任務(wù)這個(gè)階段，你需要考慮你的APP將解決的任務(wù)。
你的主要目標(biāo)將幫助你構(gòu)造APP的任務(wù)池。舉個(gè)例子，想象一下，你決定為你的在線商店創(chuàng)建一個(gè)APP，目標(biāo)是讓你的客戶有能力通過平板電腦和智能手機(jī)選擇和購買商品?；谶@個(gè)目標(biāo)，你可以形成一個(gè)任務(wù)池：你需要方便的導(dǎo)航、商品搜索、快速排序處理、跟蹤和同步。
如果你有不同的目標(biāo)，比如在你的商店運(yùn)行期間引入社交功能，那么任務(wù)也會(huì)有所不同。對(duì)于這種目標(biāo)，舉個(gè)例子，你可以在你的商店中加入輕社交，用戶可以在照片上標(biāo)記項(xiàng)目（這些標(biāo)簽將會(huì)通向特定的專題頁面）。通過這樣做，你就可以解決你的主要銷售目標(biāo)，同時(shí)提高你的客戶忠誠度，以及他們?cè)谏痰晟畹膮⑴c度。
如果你的目標(biāo)是征服一個(gè)國際市場，那么你的應(yīng)用就需要解決其他問題。首先，它必須適應(yīng)新的市場。這里我們舉例，如果你要去中國市場，你最好讓你的APP能夠掃二維碼。
在定義完任務(wù)之后做什么在這個(gè)階段，有必要進(jìn)行競爭對(duì)手的APP分析（如果你以前沒有做過的話）。如果你想讓你的APP解決相同的任務(wù)，現(xiàn)有的APP都能解決，那么最好再多想想。你還能做些什么來從競爭者中脫穎而出呢？
記住，當(dāng)你創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng) APP時(shí)，你不需要把所有可能的功能都裝進(jìn)去。最好還是保持一兩個(gè)主要功能，集中開發(fā)于它。根據(jù)你的主要功能，決定你的應(yīng)用將具有哪些組件。最后，你準(zhǔn)備好了繼續(xù)。
在項(xiàng)目的這個(gè)階段，我們經(jīng)常會(huì)有一個(gè)問題，那就是有沒有必要把你的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)完全地應(yīng)用到這個(gè)APP中。在某些情況下，你可能會(huì)認(rèn)為許多組件都被遺漏了，但實(shí)際上并非總是如此。我們的關(guān)鍵任務(wù)是從網(wǎng)絡(luò)上遷移用戶到你的移動(dòng)APP，而不會(huì)丟失他以前經(jīng)常使用的關(guān)鍵功能。你的應(yīng)用程序不需要在給用戶添麻煩的情況下工作。
讓我們來看一個(gè)簡單的例子，建筑材料的線上商店提供了大量的咨詢形式，有許多可供選擇的選項(xiàng)，比如交付類型（到付或自付），材料的數(shù)量，在哪里樓層交付你的訂單等等。如果你排除了交付選項(xiàng)的類型，那么習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)表單的用戶可能會(huì)在功能中迷失。這將導(dǎo)致訂單的丟失和對(duì)不方便APP的卸載。
這就是為什么當(dāng)你把結(jié)構(gòu)從網(wǎng)絡(luò)遷移到移動(dòng)APP的時(shí)候，我們需要考慮用戶經(jīng)常使用的功能特性。在某些情況下，網(wǎng)站地圖可能會(huì)幫助你。不過，你也需要對(duì)網(wǎng)站地圖保持謹(jǐn)慎。
如何使用網(wǎng)站地圖
如果你決定將你的網(wǎng)站地圖應(yīng)用到你的移動(dòng)APP中，那么你將面臨致命的后果。你會(huì)混淆你自己和你的用戶，使APP功能冗雜，使用變得不方便。如果你真的想不忘記任何必要的細(xì)節(jié)，把網(wǎng)站地圖作為移動(dòng)APP的參考，那么它 會(huì)是你很好的助手。網(wǎng)站地圖是你需要依賴的核心，但永遠(yuǎn)不應(yīng)該完全轉(zhuǎn)移到移動(dòng) APP上。如果你認(rèn)為你的APP仍然充斥著信息，你可以通過組合不同類型的菜單添加一些空間。正如你在圖片上可以看到的，APP的標(biāo)準(zhǔn)屏幕示例，在移動(dòng)設(shè)備上會(huì)有幾個(gè)傳遞信息的選項(xiàng)。有很多不同類型的菜單并不取決于平臺(tái)，像頂部菜單，底部菜單和側(cè)邊菜單。此外，屏幕上的卡片也可以以不同的方式放置，比如，它們可以放在一個(gè)屏幕上，或者被劃到右側(cè)。為了方便使用和卸載 APP，你可以使用組合核心，當(dāng)所有的主要功能都被放置在頂部或底部菜單中時(shí)，卡片會(huì)被刷新，側(cè)邊菜單被用于其他功能（反饋、技術(shù)支持、公司信息等等）。你需要跟哪些網(wǎng)絡(luò)組件說再見盡管在將你的項(xiàng)目從網(wǎng)頁轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端時(shí)需要保持許多特性，但是有一組基本的網(wǎng)頁元素是你不需要轉(zhuǎn)移的。首先，它的頁腳，頁眉，面包屑，復(fù)雜的分層場景和重品牌。
讓我們多談一下重品牌的問題。在你的 APP中只需要使用現(xiàn)有品牌的配色方案，就足以讓你的圖標(biāo)和屏幕上彰顯品牌性。你的 APP仍然會(huì)引人注目，因?yàn)楫?dāng)你下載一個(gè)APP時(shí)，你會(huì)看到一個(gè)圖標(biāo)和出版商的名字，這已經(jīng)足夠了。不要讓你的APP充斥著品牌元素，它的主要關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該是用方便實(shí)用的功能去幫助用戶解決他們的任務(wù)，達(dá)到你的目標(biāo)。
我想要給一些能幫助你簡化設(shè)計(jì)流程的建議。更多的屏幕不等于更方便
較少的功能并不總是正確的決策將你的網(wǎng)頁項(xiàng)目邏輯最大化并不總是勝利
記住，移動(dòng)APP不總是你的網(wǎng)站的一個(gè)輕量版本。此外，移動(dòng) APP序在結(jié)構(gòu)中往往與網(wǎng)頁項(xiàng)目一樣復(fù)雜。
我想提的是，對(duì)于這樣的項(xiàng)目，在一定程度上最好有獨(dú)立的移動(dòng)端設(shè)計(jì)師。即使你有優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師，他仍然無法想象所有的移動(dòng)特性。
有什么是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師不知道的在為移動(dòng) APP創(chuàng)建設(shè)計(jì)時(shí)，你總是需要根據(jù)應(yīng)用商店的指導(dǎo)方針來工作。移動(dòng)APP的結(jié)構(gòu)和邏輯與網(wǎng)頁項(xiàng)目有很大的不同。你需要將你的注意力轉(zhuǎn)移到授權(quán)和用戶的匿名化上。 一般用戶使用屏幕的時(shí)間，更多來自于手勢和動(dòng)畫，如果在網(wǎng)頁上，用鼠標(biāo)點(diǎn)擊屏幕就足夠了，在移動(dòng) APP中，我們會(huì)有更多的手勢，像推動(dòng)，雙擊，長按，滑動(dòng)和其他與你的屏幕交互的方式。
有什么移動(dòng)APP能做，網(wǎng)站不能做的繼續(xù)討論移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)之間的差異，其中最重要的是需要考慮到APP 與網(wǎng)站的不同之處。你的網(wǎng)站沒有必要總是在你的手上，因?yàn)樗枰W(wǎng)絡(luò)來加載，所以它不能根據(jù)你的位置給你發(fā)送推送通知和各種各樣的優(yōu)惠。
此外，平臺(tái)上各種各樣的本地功能，只有移動(dòng)設(shè)備才能訪問。例如蘋果/安卓支付，與智能手表、日歷、地圖、錢包等的同步。正如我在一開始提到的，移動(dòng) APP的開發(fā)周期要比創(chuàng)建移動(dòng)版網(wǎng)站要長得多。
通常，網(wǎng)頁項(xiàng)目更便宜，因?yàn)樵谝苿?dòng)APP開發(fā)過程中，你需要服務(wù)器，與其他APP的集成以及平臺(tái)的本地功能。每個(gè)平臺(tái)都需要自己的開發(fā)，移動(dòng)端模型不是動(dòng)態(tài)的，你需要根據(jù)需要的平臺(tái)數(shù)量來創(chuàng)建幾個(gè)版本。我想說的重點(diǎn)是，移動(dòng)APP并不總是網(wǎng)站的一個(gè)輕量版本。這就是為什么在你的網(wǎng)頁項(xiàng)目轉(zhuǎn)移到移動(dòng)APP時(shí)，你需要考慮到你的APP許多特性，才能在應(yīng)用商店中發(fā)布，以及實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。